8月27日,安正时尚(9.480, 0.86, 9.98%)发布2025年半年报。
报告显示，公司上半年营业收入为11.46亿元，同比增长12.38%；归母净利润为2208.34万元，同比增长282.36%；扣非归母净利润为1313.21万元，同比增长171.14%；基本每股收益0.06元。
营收盈利双增长，电商业务突出
安正时尚在 2025 年上半年展现出强劲的发展势头，业绩表现亮眼。从单季度数据来看，第一季度营业总收入 5.75 亿元，同比上升 12.89%，归母净利润 2304.95 万元，同比上升 268.07%，第二季度营业总收入 5.71 亿元，同比上升 11.86%，但归母净利润 -96.61 万元，同比下降 160.2%，不过整体上半年依然实现了盈利的大幅增长，盈利能力显著上升，毛利率同比增幅 3.46%，净利率同比增幅 233.88% 。
在品牌运营方面，安正时尚旗下拥有多个品牌，各品牌门店有所调整。玖姿、尹默、安正、斐娜晨等品牌在市场上具有一定影响力。
零售与渠道双轮驱动业绩提升
零售业务的调整和服装主业的店效增长被认为是安正时尚业绩提升的关键。面对传统零售模式的挑战，安正时尚积极应对，围绕“品牌升级、渠道升级、质价比深化”三大核心战略，全面推动数字化转型和高质量发展。
随着市场变化，公司积极优化门店布局，在调整过程中，更加注重门店的选址与运营效率，关闭一些业绩不佳的门店，集中资源提升优质门店的业绩。如在一些一线城市核心商圈，对门店进行升级改造，提升品牌形象与购物体验，吸引高消费能力顾客。同时，积极开拓新市场，向二三线城市渗透，挖掘潜在消费群体，为品牌增长提供新动力。
在渠道建设方面，安正时尚持续推进线上线下融合的全渠道战略。线上，通过电商平台的精细化运营，提升了品牌知名度和产品销量。报告期内，线上业务实现了快速增长，电商渠道成为公司重要的业绩增长点。
三招制胜，未来可期？
电商业务成为安正时尚业绩增长的突出亮点。旗下礼尚信息电商服务板块增长显著，营收同比增长 9.34%，线上销售占比提升，这与公司积极拥抱电商发展趋势、加大线上业务投入密切相关。公司利用大数据分析消费者偏好，精准推送产品，提升转化率；同时，加强与电商平台合作，参与平台促销活动，获得更多流量支持。在直播带货兴起后，迅速组建专业直播团队，邀请知名主播合作，展示产品细节与穿搭效果，激发消费者购买欲望，有效推动电商业务增长 。在产品品类上，女装依然是核心，通过线上渠道，快速推出新品，紧跟时尚潮流，满足消费者对时尚女装的需求，同时拓展配饰等品类，丰富产品矩阵，提高客单价。
这波操作带来三个连锁反应：一是欧洲和美国市场需求拉动运动类产品增长 9.9%；二是休闲类产品成为新增长点；三是海外产能扩充缓解了国内成本压力。
然而，毛利率的下滑也提醒公司需要进一步优化成本结构和提升运营效率。
短期内，越南工厂的投产进度和休闲类产品的市场表现将是关键；长期来看，全球化布局和产品多元化将继续推动公司的增长。
