8月27日，安踏集团与来自韩国的时尚集团MUSINSA共同宣布，结成战略合作伙伴。
双方共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。
不过，合资公司尚待监管机构批准，预计交易可在2025年9月底前完成。
此次合作聚焦引入MUSINSA STANDARD等韩国时尚品牌，标志着安踏加速布局年轻化市场。有业内人士指出，安踏看中的是MUSINSA在韩国及亚洲年轻群体中的潮流领导力，以及其“平台+品牌+数据”的生态闭环价值。
此前，根据多家媒体报道，今年年初安踏以500亿韩元（约2.6亿人民币）收购了MUSINSA约1.7%的股权。据悉，MUSINSA计划到2030年在中国开设超100家门店，其中首店将于今年第四季度在上海开出。同时，计划2026年初在东京、大阪开设线下门店。
安踏集团执行董事、联席CEO吴永华表示，此次与MUSINSA合作拓展中国市场，是安踏集团在坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略的前提下，通过战略投资方式探索运动与时尚的结合，更好地满足年轻消费者多元化的消费需求。安踏集团将充分发挥‘品牌+零售’的独特优势，以及丰富的鞋服行业全价值链管理经验，全面赋能MUSINSA中国的发展，将MUSINSA STANDARD和Musinsa Store等带入中国，为热爱运动和时尚的年轻消费者提供更加个性化和差异化的选择。
资料显示，MUSINSA于2001年从一个为运动鞋爱好者创建的在线社区起步，现已发展为韩国规模最大的时尚平台公司。MUSINSA旗下的时尚平台包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等，截至2024年，年交易额超过4万亿韩元（约205.2亿人民币）。2023年7月，MUSINSA完成C轮融资，投后估值达3.5万亿韩元（约179.55亿人民币）。
作为MUSINSA孵化的休闲服饰品牌，MUSINSA STANDARD创立于2017年，凭借简约设计、高品质、合理价格及潮流版型，在年轻消费者中备受青睐。凭借其独特的设计能力，其自有品牌MUSINSA STANDARD获选为韩国代表团设计及供应2024年巴黎奥运会开幕式及闭幕式制服。
在巩固线上销售渠道的同时，MUSINSA STANDARD自2021年开始在韩国拓展线下零售，增强与消费者的互动和体验，从而实现快速增长。截至2025年8月，包括店中店（Shop in Shop）在内，MUSINSA STANDARD在韩国共运营29家门店；截至2024年，累计线下到店顾客数量已突破1千万人次。
Musinsa Store作为一个针对10~30多岁年轻群体的垂直时尚服务平台，拥有超过1600万会员。平台聚集了超过10000个品牌，涵盖基础款、休闲、街头、正装及当代时尚等多元风格。
