当运动消费的即时需求遇上即时零售的快速响应，一场“效率与体验”的变革已展开。近日，国产头部运动品牌安踏与美团闪购达成合作，正式切入即时零售市场。此次合作打破传统零售时空束缚，将运动消费从“计划性购买”升级为“场景化即时服务”，引发业内关注。
目前已有超 1200家安踏门店入驻美团闪购，消费者可享30分钟送达服务。企业预计，今年内入驻门店将增至5000家，覆盖全国300余个城市。
早在6月，双方已在山东、广东等地试运营门店。期间安踏商品热度颇高，订单多集中在健身房、学校等场所，精准匹配了消费者购健身装备、给子女买运动用品的需求。因闪购模式对门店业绩提升明显，安踏加快布局，计划年内推进5000家门店上线。
此前，阿迪达斯、耐克等品牌已抢先在美团闪购布局，而本土运动品牌中，除安踏外，李宁、361° 等暂未入驻。此次合作中，安踏海报标注 “线下专柜直送，品质保证”，开学季还推出“满 200 减 50”等专属福利。
近年美团闪购在服饰运动品类业绩攀升，为商家带来稳定增量，并打造了全链路扶持机制。目前双方已打通线上线下商品、库存等数据，减少缺货退款问题；后续将打通会员体系，还将推动退货免运费等售后措施覆盖安踏产品。
当下运动市场竞争激烈，品牌纷纷探索新渠道。361°就通过 “超品店” 打造一站式消费空间，而运动装备消费的即时性诉求正愈发突出 —— 健身房缺装备、孩子急要运动鞋等场景下，消费已从 “囤货式购买” 转向即时需求。
传统零售中，线下店受地理限制，线上电商难破时效瓶颈。安踏借即时零售拓宽了渠道，这既是对消费需求的回应，也开辟了新增长路径。“即时零售是运动装备购买主流方式之一，也是我们全渠道战略的重要部分。”安踏相关负责人表示。
据安踏最新财报，2025年二季度安踏主品牌零售金额同比低单位数增长，FILA同比中单位数增长，其他品牌同比增长 50%—55%。业内认为，与美团闪购合作后，安踏主品牌有望释放增长潜力，拓展发展空间。
