近日，户外体育用品集团亚玛芬体育（Amer Sports，以下简称亚玛芬）发布2025年第二季度财报。凭借多元化品牌矩阵与精准市场策略，亚玛芬在第二季度延续增长态势。其中，萨洛蒙的鞋类业务成为最大亮点，这一传统专业户外滑雪、越野跑装备品牌开始“焕发新生”，并以35%的季度增速领跑集团。
业内人士认为，萨洛蒙正迅速崭露头角，有望成为继始祖鸟后亚玛芬的又一重要增长引擎。
亚玛芬第二季度实现稳健增长
财报显示，亚玛芬第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，营业利润则同比增长614%至4400万美元。综合上半年数据来看，亚玛芬收入相较去年增长23.46%至27.09亿美元，净利润则同比增长108.14%至1.53亿美元。
值得一提的是，今年第二季度，亚玛芬归母净利润达到1820万美元，而去年同期尚处于亏损370万美元的状态。亚玛芬体育全球首席执行官郑捷（James Zheng）表示，亚玛芬在第二季度保持了强劲的增长势头，公司以独特的高端技术品牌组合不断开拓新的市场空间，并在全球运动与户外市场中持续扩大份额。
亚玛芬各地区营收数据。（图片截自亚玛芬财报）
分地区来看，今年第二季度亚玛芬在大中华区展现出强劲势头，当季营收同比增长42%至4.1亿美元，收入规模超越北美市场。此前的第一季度，北美市场以0.19亿美元的微弱营收差距领先于大中华区市场；而第二季度，亚玛芬北美市场营收同比仅增长6%至3.95亿美元。此外，亚太地区（Asia Pacific）营收同比增长45%至1.55亿美元，增速排在首位；欧洲、中东和非洲地区（EMEA）营收达到2.76亿美元，同比增长18%。
从品牌表现来看，今年第二季度，亚玛芬各业务板块增长差异较为明显，技术服装板块（Technical Apparel，涵盖始祖鸟）收入同比增长23%，达到5.09亿美元；户外运动板块（Outdoor Performance，涵盖萨洛蒙）表现最为亮眼，收入增幅达35%至4.14亿美元；球类与球拍运动板块（Ball&Racquet Sports，涵盖威尔胜）的收入则同比增长11%至3.14亿美元。
萨洛蒙鞋类业务成亮点
以萨洛蒙为核心的户外运动板块增速领跑三大业务部门，首次实现了对包含始祖鸟品牌在内的技术服装板块的增长超越。
零售独立评论人马岗向中国商报记者表示，始祖鸟在中国市场已展现出较为突出的市场表现，但在其他市场仍处于品牌培育阶段，高端户外市场的整体消费潜力仍有待挖掘。尽管短期业绩指标难以全面反映品牌长期价值，但萨洛蒙近期在产品优化方面的成效已初步显现。
始祖鸟品牌体验空间。（中国商报记者 王怡菲/摄）
从数据来看，一方面，亚玛芬技术服装板块的支柱品牌始祖鸟的脚步已逐渐放缓。今年第一季度，亚玛芬技术服装板块收入增速达到28%，如今第二季度增速下滑至23%。
另一方面，萨洛蒙迎来强劲增长。2025年第一季度、第二季度，萨洛蒙所在户外运动板块营收均达到双位数增幅。在门店规模方面，从2019年到2024年，萨洛蒙大中华区门店从13家扩增至196家，扩张速度超过了始祖鸟。今年第二季度，萨洛蒙在大中华区门店总数已达234家，管理层预测今年有望达到290家左右。
实际上，萨洛蒙的“爆发式增长”源于其对潮流趋势的把握及对女性市场的深入挖掘。从专业“硬核”的户外品牌到人人知晓的潮流运动品牌，萨洛蒙已转型成为时尚人士的“必备单品”。与英国街头品牌Palace、日本设计师川久保玲等各方合作，打造了品牌的时尚属性，吸引不少年轻消费者。如今，萨洛蒙发力渗透女性市场，通过与青年女演员赵今麦签约代言、在新品配色上突出“少女感”等动作也成功捕捉了女性消费趋势。
“我们对自身应对更高关税及其他短期宏观不确定性的能力保持信心，同时确保我们旗下每个品牌均能实现高质量、可持续的长期增长。”郑捷表示，近期萨洛蒙鞋类业务的加速发展、始祖鸟品牌的持续强劲表现，以及在装备业务板块的稳健成果，都为集团2025年及未来的持续优异表现奠定了坚实基础。
