近日，法国奢侈品巨头爱马仕发布2025上半年财报，营收稳健增长，但增速最慢。
集团执行主席兼CEO Axel Dumast在财报电话会议上谈及中国市场时称，中国客户很棒，爱马仕未来仍离不开中国；目前中国市场未显著回升，消费者处于“观望”态度，但爱马仕在中国仍实现增长。
中国市场增长放缓反映出奢侈品行业“向往型消费放缓”的大趋势。Axel Dumas指出，全球地缘政治和经济发展带来担忧，存钱意愿增强，初次购买爱马仕如皮带、香水、丝巾等入门产品的客户数量略有减少，向往型客户进店频率降低，数字渠道也有同样趋势。不过，爱马仕拥有忠诚客户群，客户购买后往往会保持忠诚。
客户群体分化影响产品部门表现，走量部门如皮带、珠宝和配饰受影响更大，高价值部门如皮具和成衣相对稳定。
