9月9日，35年历史的中国男装品牌七匹狼官宣，凭《封神》武王姬发一角走红的于适出任代言人，二者将共塑当代男性“精神铠甲”。
当前中国男装市场正处结构性变革：消费力放缓、线下流量被分流，同时消费者对产品审美、品质要求提升，更看重性价比与品牌力，品牌需靠高价值产品立足。
应对变化，七匹狼调整品牌建设路径。以“夹克”为焕新核心符号，既传承历史积淀，又贴合市场趋势；通过通勤、商旅等场景定位对接新需求，还确立“经典化、品质化、无龄化”产品方向，兼顾老客留存与年轻市场拓展，避免品牌年轻化断层。
此次代言是七匹狼深化品牌形象、拓展新客的关键。于适阳光坚韧的形象与励志经历，能打破品牌固有印象、传递升级价值，还契合消费心理转向，助力用户结构年轻化、多元化，推动高潜力客群消费。
业务布局上，七匹狼巩固“夹克专家”优势，延伸至商旅、休闲场景，同时瞄准三四线市场消费潜力。于适的专业实力与大众吸引力，将帮助品牌在多层级市场建立清晰统一认知，实现品牌价值高效渗透与传播。
从晋江小厂到男装龙头，七匹狼是中国服装产业升级的缩影。此次合作不只是营销事件，更是品牌对新时代男性价值的重新诠释——以夹克为载体，融入积极坚韧的精神内核，打破年龄与风格界限，完成从“卖服装”到“融入生活”的蜕变。
