在全球奢侈品定价趋同的背景下，意大利奢侈品牌Max Mara在中国市场的定价策略引发持续关注。该品牌部分产品在中国区的官方售价达到欧洲市场的两倍以上，远高于行业常见的1.2–1.4倍溢价区间，也明显区别于Chanel、LV等品牌近年来推行的全球价格统一战略。
分析指出，除关税、运营成本等客观因素外，Max Mara凭借其经典款大衣101801在中国市场建立的强势认知——该单品已近乎成为“羊绒大衣”品类代名词——成功构建出显著的品牌定价权。这一策略被视作一种“价格锚点”，通过维持高位标价强化品牌高端形象。
与此同时，Max Mara并未严格限制代购行为，默许非官方渠道以较低价格满足部分价格敏感客户。该做法在客观上形成“双轨系统”：官方渠道树立品牌高度，非官方渠道扩大市场份额。然而，巨大价差也引发消费者对品牌纵容套利行为的质疑，显示出奢侈品在中国市场定价策略的复杂性。
