8月17日，名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，一座传统岭南建筑与超100个全球IP交融，碰撞出奇妙火花，既保留了传统建筑的文化风貌，又注入了鲜活的潮流设计和IP元素，成为广州新的潮流地标。
作为名创优品战略级店态，MINISO LAND华南首店不仅是“首店经济”的标杆案例，更是其“开好店、开大店”渠道战略的重要落子。开业当天，这座“老楼新装”的潮玩空间吸引了超万人次打卡消费，成为北京路商圈存量旧物业改造升级的示范。
盘活北京路存量旧物业，打造华南IP消费新地标
北京路步行街作为广州千年商都的金名片，坐拥丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼建筑因缺乏维护与业态创新，亟待焕新。名创优品以华南首家MINISO LAND的入驻为契机，通过“文化活化”与“潮流设计”融合策略，用“修旧如新”的改造模式，延续了骑楼建筑的文化记忆，更通过IP赋能创造了全新的消费场景，为广州历史文化街区的创新发展提供了活化思路。
据了解，该门店位于北京路步行街主干道，1200㎡的三层独栋建筑以IP设计重构传统商业界面，门头巧妙保留岭南骑楼三段式结构，植入品牌笑脸符号、动态LED屏幕等现代元素，让岭南文化与全球IP潮流碰撞出创意火花。
店内设计延续MINISO LAND全球壹号店的“乐园”主题，但在叙事连续性与沉浸体验上进行了全面升级。入口处的纵向挑空区域，设置了一组通高陈列装置，从一楼直抵二楼挑空处的墙面，与墙面上的“广州”字样的城市标识，在位置与视觉上形成连贯的轴线，成为广州MINISO LAND的专属打卡点。二楼沉浸式IP主题区采用“一步一景”设计手法，三丽鸥、哈利·波特等顶级IP通过情景化陈列实现角色活化；三楼特别打造的“二次元街区”以微型城市为概念，通过霓虹灯牌与楼宇形态货架，构建Z世代精神领地。目前店内已汇集5500个SKU、超100种IP产品，IP产品占比近90%，构建起完整的潮玩生态矩阵。
自2025年7月5日试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%，充分印证“IP+场景”商业模式的爆发力。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。
以IP设计重塑零售空间，发力构建潮玩生态平台
名创优品正通过创新的IP设计重塑零售空间，加速构建全球领先的潮玩生态平台。通过打造MINISO LAND这一潮流设计实验场，品牌成功将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场。店内特设区域重点展示“右右酱”“WAKUKU”等爆款原创IP，通过沉浸式场景和故事化叙事，让小众IP实现大众化破圈。
这一成功源于名创优品独特的“双轨并行”IP运营策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎，扩大受众覆盖面；另一方面敏锐发掘并培育潜力原创IP，通过设计赋能推动其商业化落地。正如“右右酱”设计师王涌泉所言，名创优品独创的icon box潮玩形态和MINISO LAND沉浸式空间，为设计师提供了广阔的创作舞台，让中国原创IP能像“蒲公英”一样播撒至全球市场。
目前，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的“亿级势能”；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。名创优品以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业相融，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”。
另据名创优品集团CMO刘晓彬透露，名创优品乐园系门店（MINISO LAND以及MINISO SPACE）正在加速落地，国庆前还会有一批新店开业，预计年底总数达到25-30家。未来乐园系店态会越做越成熟，并将持续尝试新店态。
