当下，ON 昂跑、HOKA、萨洛蒙这三个品牌被网友戏称为「中产三件套」。一位热爱户外运动的一线城市消费者表示：“过去社交圈可能更关注车房等传统符号，现在户外装备的专业性也成为了话题点之一，这或许反映了一种消费侧重点的迁移。
HOKA全称为“HOKA ONE ONE”，源于新西兰土著毛利语，“HOKA”意为大地，“ONE ONE”意为飞跃，合起来即是“飞跃大地”。这种与生俱来的飞翔基因不仅体现在品牌命名中，更直观展现在品牌LOGO的翅膀图案上。HOKA的两位创始人Nicolas Mermoud 和 Jean-Loc Diard本就是资深的越野和户外运动玩家，在越野赛道中发现传统跑鞋存在过度追求轻量化导致支撑不足的问题，基于对“飞翔”体验的执着追求，他们以山地车轮胎和大码雪橇为灵感，开发出超厚中底技术，让跑者在下坡时能真正感受到“飞翔”的感觉。正是这种深植于品牌DNA中的飞翔基因，使得厚底不仅成为HOKA的“名片”，也成了品牌让每一位跑者可以自由“飞翔”的保障。
季度净销售额超6亿美元 | HOKA做对了啥？
我发现今年的运动消费市场，正在经历结构性转变，价值不再局限于垂直领域，而是向更广阔的群体延伸；品牌与消费者的连接，也早已超越传统户外场景的边界。未来，功能性细分以及场景化创新消费体验将成为争夺用户心智的关键。
在这背景下，国际高性能鞋服品牌HOKA展现出了强劲的增长动能。其母公司Deckers Brands最新财报显示，2026财年第一季度HOKA净销售额达6.531亿美元，同比增长19.8%，这一增速不仅领跑集团整体水平，更确立了HOKA作为核心增长引擎的地位。这一成绩背后，是品牌对“专业性能”与“生活方式”双重需求的精准洞察与完美融合。
而北京三里屯作为城市的潮流心脏与先锋生活方式策源地，成为了品牌实践这一策略的关键场景。这里汇聚着对新鲜事物高度敏感、定义着未来消费趋势的年轻社群，HOKA将标志性的越野基因注入这片商圈，目的就是模糊专业户外与潮流生活的界限。
三里屯快闪空间「MAFATE HOUSE」，正是这一思路的实体化呈现。MAFATE 作为 HOKA 首双越野跑鞋的命名来源，代表了品牌诞生之初的创新精神。这个空间不仅延续了HOKA应对复杂地形的专业内核，更以未来感设计打破户外与都市的穿搭边界。这种“山野性能+设计美学”的平衡，让专业跑鞋自然融入日常场景，实现从山野到街头的无缝衔接，这正是HOKA持续破圈、吸引多元人群的核心密码。
从技术创新到场景融合，HOKA展现出对未来趋势的精准嗅觉，不断以打破常规、跨界破圈的姿态，精准捕捉并引领着年轻一代对“不被定义”生活方式的渴望。三里屯「MAFATE HOUSE」凭借其先锋视觉与沉浸式互动体验，将品牌的这一内核具象化于中国顶级的商业场景之中，成为品牌势能与潮流话语权的有力展示。
这种对趋势的精准把握与场景化创新，最终转化为市场的高度认可与强劲增长。品牌也从单一功能产品提供者，蜕变为覆盖多场景、满足多元需求的解决方案引领者。更深层次看，这一转型也折射出专业运动品牌在当前市场环境下的创新应对策略：在坚守核心专业优势的同时，以强大的商业拓展能力和产品创新力，积极拓宽场景边界，从而覆盖并满足更广泛的用户需求。
可以看到，进入中国不过数年时间，HOKA的发展速度超乎行业预料。根据HOKA官方提供的数据显示，截至目前，品牌线下单品门店已超100家，其中直营门店30家。
