积家全球代言人 章子怡
积家选择章子怡作为全球代言人，是一次真正意义上的“人格契合型”合作。她所代表的银幕形象、艺术成就、自律优雅，与积家对于“匠心”“时间”“文化精神”的长线叙事高度统一。这种合作并非品牌借力流量，而是一种真正意义上的文化绑定。
纪梵希美妆全球彩妆代言人 赵丽颖
纪梵希美妆则选择赵丽颖作为全球彩妆代言人。这位以“大女主”路线深入人心的演员，其演艺经历与突破也恰好映射了纪梵希“先锋与优雅并存”的美学内核。赵丽颖所散发出的成熟自信与精致锋芒，为纪梵希的彩妆品牌注入了鲜活而真实的当代表达。
De Beers戴比尔斯品牌大使 白鹿
De Beers 则在白鹿身上找到了“蜕变与恒久”的叙事路径。从演员成长经历到女性成长隐喻，白鹿的演艺旅程本身就与钻石的打磨过程形成呼应，为品牌“恒久闪耀”提供了情感载体。
这一类代言组合，侧重的是快速渗透年轻用户心智。它可能不追求高度的精神气质统一，而更倾向于在视觉风格、社交热度与消费氛围中制造“爽感”与“话题性”。
Lee品牌亚太区代言人（牛仔裤品类） 张凌赫
Lee选择张凌赫担任亚太区代言人，是一次直接对准当下“松弛感男生”趋势的出击。张凌赫所代表的穿搭风格和都市青年表达，与Lee从实用丹宁走向年轻化街头的方向不谋而合。
ITO旅行生活方式代言人 卢昱晓
旅行生活方式品牌 ITO 官宣卢昱晓为其代言人，也是在年轻女性“轻旅行、自我探索”文化热度中的一次精准卡位。卢昱晓在《云之羽》后的延伸形象，以“松弛感女主”进入品牌视觉系统，强调“真实旅程与轻盈自我”的情绪连接。
TUMI亚太区品牌代言人 魏大勋
TUMI则由魏大勋出任亚太区代言人，透过“都市穿行者”这一形象构建品牌对“高效精英 × 松弛状态”的当代联想。魏大勋既有亲和力，又有都市节奏感，与TUMI当季广告片“旅程，从轻定义”高度呼应。
还有一部分品牌正在借代言人实现更深层的美学表达与文化延伸。
Roger Vivier品牌代言人 檀健次
Roger Vivier启用檀健次为代言人，不仅延续了品牌对优雅气质的追求，也成为拓宽其性别气质与美学边界的一次尝试。檀健次所体现的绅士风度与当代艺术气质，使品牌原本以“女性优雅”为主的形象被重新激活，呈现出“当代男性的审美觉知”这一更具多元包容性的表达方向。
alomon品牌代言人 赵今麦
Salomon 则将户外风尚代言交给赵今麦，塑造出一种“少女式独立冒险者”形象。品牌不再仅限于高原高能运动，而在赵今麦的中性氛围与生活化表达中完成了“城市-自然”融合的视觉跳跃。
OMEGA腕表品牌大使 娜扎、欧阳娜娜、关晓彤
OMEGA 一次性官宣了娜扎、欧阳娜娜、关晓彤三位中国女星担任腕表品牌大使，三人分别代表不同类型的女性面貌：优雅、自由、元气。品牌借此在同一时间段释放多元风格，并迅速扩大社交声量。
Oravida品牌代言人 吴彦姝
Oravida 选择吴彦姝，则是一种独特的“年长气质代言”策略。她所代表的是“流动人生”与“随心顺流”的精神气质，赋予品牌一种温和、养护、长期主义的生活哲学。
Bottega Veneta品牌代言人 潘展乐
Bottega Veneta 与潘展乐的组合，也体现出品牌在时尚与体育之间寻求美学交集的尝试。这个横跨时尚、文化与竞技游泳的年轻人，正在成为“低调奢华的极限表达者”。
2025年7月的代言人集中官宣，在一定程度上揭示出品牌在行业寒冬下的集体应对策略——通过本土流量明星快速拉动曝光和销量。但这种操作往往带有强烈的“即时性”，一旦过度依赖流量逻辑，便容易落入代言人频繁更替、品牌叙事失焦的困境。消费者对品牌的记忆点被稀释，明星风波一旦爆发，也可能引发品牌声誉危机。
TODS全球品牌代言人肖战
“流量明星”作为一种现象最早始于2010年代中期，随着社交媒体的发展而迅速壮大。明星的个人影响力和粉丝号召力使品牌尝到了“带货”的甜头，例如杨幂曾令Michael Kors同款包一度售罄，肖战签约Tod’s后，粉丝在短时间内买断其经典豆豆鞋与乐福鞋。然而，这种合作也伴随着高风险，一旦明星陷入舆论风波或形象争议，品牌势必受到牵连。
与短线的流量操作相比，奢侈品牌传统的代言体系更为审慎和系统化。一个“正式代言人”的产生，往往需要经过长达数年的合作累积，从明星私服曝光、受邀看秀、参与宣传片拍摄，到最终登上品牌杂志封面，这一系列“梯级式”的关系铺垫，最终通向代言人的正式任命。此次7月的代言人官宣中，既有白鹿、魏大勋、张凌赫等社交活跃、具备话题性的流量新星，也出现章子怡、吴彦姝等艺术表达力强、文化厚度深的成熟艺人。这种“双轨并行”的代言策略，正是品牌在“当下吸引力”与“长期叙事力”之间寻求平衡的体现。
真正成熟的代言合作并不仅限于短期话题，更关乎品牌长期文化策略的延伸。如今在中国选择代言人已成为国际奢侈品牌的标准动作，但仅凭热度远远不够，关键在于“本土共鸣”与“全球认同”的平衡。
左:Charlize Theron Dior J’adore香水全球代言人
（2004–2024）
右:Gaspard Ulliel Chanel Bleu de Chanel香水全球代言人
（2010–2022）
回看经济上行时期的代言人黄金时代，查理兹·塞隆与迪奥真我香水的自2004年起20年的代言传奇，早已超越简单的合作——她以独有的力量感与优雅，将这款香水的“真我”内核演绎得入木三分；即便2024年卸下这一身份，这段横跨二十载的深度绑定，仍是奢侈品代言史上难以复刻的标杆。已故男星加斯帕德·尤利尔，从2010年香奈儿蔚蓝香水诞生便与之绑定，11年代言生涯中，他以标志性短片里的法式锋芒与慵懒，将自身形象刻入产品骨髓，成为这款香水最鲜活的灵魂注脚，无人能及。
左:Jennie Chanel品牌全球代言人
右:Hunter Schafer Prada品牌大使
当下品牌与代言人“灵与肉”的契合，也不乏至美案例：Jennie之所以能成为“人间香奈儿”，正是因其个人风格天然贴合品牌精神，从2018年成为韩国地区大使，到升任全球代言人，这段关系建立在忠诚度与审美一致性的基础上。与此相比，国内不少代言更像是一次性资源置换，缺乏文化共建与长线积累。Hunter Schafer 自2021年起担任Prada品牌大使，代表当代性别流动表达。她参与品牌形象、红毯、社交活动，也为Prada构建了“先锋又柔韧”的新视觉秩序。
这些关系真正体现了：代言人不仅是“面孔”，而是“人格承载者”。但当我们将目光投向今天，是否也能说，这种“黄金时代的模式”正悄然消退？现在的代言节奏越发碎片化：季度更新、一年三换、以热度为指标、以粉丝转化为标准。品牌不再用时间去培养一个代言人，而是用算法去测试他们的带货力。
当代言变成一次性的 attention game，品牌语言的统一性和人格稳定性也随之崩塌。一个品牌如果在短期内更换多位代言人，且缺乏清晰统一的精神主张，那么“你是谁”这个问题，就很难再被回答。
每一次代言官宣，某种意义上都是品牌个性的一次公开表达。代言人既是品牌故事的讲述者，也是消费者认知中品牌形象的具象化载体。如果更换频率过高，缺乏稳定的叙事主线，品牌语言的连贯性便容易被削弱，而原本应当累积而成的文化认同，也将难以沉淀。与其说黄金代言时代正在远去，不如说，真正的考验在于——品牌是否仍具备足够的定力与远见，去长期培养与“对的人”之间的深层关系。
在流量驱动的时代语境中，回归品牌本身的精神内核，回归人与品牌之间可以共建的叙事，是更加长远且可持续的策略。代言不仅是一次曝光，更应是一段故事的起点。一个好代言人，终究不只是品牌的“面孔”，更是价值理念的共同承担者。
近年来，不少品牌倾向于短期集中启用代言人，用“品牌挚友”“大使”“合作人”等多样的称谓，进行一轮轮快速官宣。在“考察期”之名下展开的短线合作，其实往往更像一次试探流量价值的短期操作。与此同时，粉丝也在无形中承受“保住商务”的压力，为了支持偶像代言，被动参与到囤货、刷数据的行为中。这样的代言模式虽然能带来短暂声量，但也提醒我们：当品牌节奏加快、合作愈发碎片化时，我们是否也该重新思考，代言的本质究竟是什么？又能否回归一种更有积累、更具信任的长期关系？
