TOP1品牌、TOP1品类！海尔冰箱行业一哥的含金量还在提升

2025年7月冰箱市场数据揭开行业新格局：海尔冰箱以47%的年累份额继续稳居行业TOP1品牌。细分市场中，其全空间保鲜冰箱连续3年两位数增长，份额达20.13%，为行业TOP1品类，延续“一个品类超越一个品牌”的优势。明星单品同样领先：和悦625冰箱位居行业单品份额榜TOP1，麦浪冰箱占据8k+市场TOP1。

在海外，海尔冰箱以品牌零售量连续17年全球第一的成绩，同样稳占“一哥”席位：连续8年居欧洲多门冰箱市场份额TOP1，在美国、澳新、东南亚、南亚等主流市场亦实现份额引领。

可以看到，从全球到地区，从整体品牌到具体品类、产品，海尔冰箱正在全方位霸榜。专业人士分析，随着持续科技创新和品牌年轻化策略不断深化，其“一哥”含金量还将持续提升。

科技含金量上升：从引领行业趋势到主导国际标准

体验决定选择，毫无疑问，用户只愿意为最能满足其使用需求的产品买单。而海尔冰箱之所以能坐稳行业一哥地位，正是因为其以持续的科技创新，给全球用户带来了全新的家庭储鲜体验，引领行业趋势，推动技术革新。

2015年海尔冰箱首创全空间保鲜科技，解决了用户干货储鲜返潮、果蔬储存时间短的问题，实现果蔬存7天新鲜如初，干货存9个月营养如初，冻肉30天仍原汁原味，为冰箱业如今的干、湿分区的设计开创了先河。去年海尔冰箱又上市了磁控全空间保鲜科技又开启了“磁场保鲜时代”，冷鲜肉冷藏10天红嫩鲜香可随取随切，三文鱼7天仍可生食；深海鱼虾冷冻60天鲜美如初。

在空间利用上，海尔冰箱同样具有开创性。针对超薄零嵌冰箱安装后“凸出”“缝隙大”等槽点，其率先找准6mm科学误差，首创594mm专业超薄零嵌科技，实现“正面齐平、两侧零嵌”的一体化体验，再领行业厨居融合新风潮。

基于科技创新，海尔冰箱在标准制定上亦走在前沿：国内，其联合权威机构发布《超薄零嵌电冰箱白皮书》，为用户选择提供依据，为行业发展指明方向。国际上，其主导制定全球首个IEC冰箱保鲜国际标准，填补119年行业空白，已被30多个国家采用。

产品矩阵拓宽：从高端市场到全域满足

与部分品牌将尖端技术局限于高端机型不同，海尔将全空间保鲜技术进行梯度化布局，构建持续拓宽的产品矩阵，精准覆盖不同群体：博观系列定位高端，适配大户型家庭的品质需求；和悦系列以高容积率设计，满足时尚家庭对空间利用率的追求；麦浪系列主打年轻化，不断应用户呼声创新，从命名到暖色设计、增加制冰、智慧灯语，每次进化都是对用户许愿的精准兑现。

在用户强烈呼吁下，搭载磁控冻鲜科技的第4代麦浪冰箱新品将于8月20日预售。基于过往9个月售出70万台、增速超50%、8K+价格段TOP1的成绩，新品有望成为市场新焦点。这也印证了海尔冰箱“技术引领-产品落地-用户认可-份额增长”的正向循环。

海尔冰箱的“一哥”地位，本质是技术创新、产品落地与用户洞察协同作用的结果。在消费升级与存量竞争的双重背景下，这种增长模式，相信能给行业内各大品牌带来深度启发。